ユニリーバ・ジャパン様のユニリーバのヘアケアシリーズ「LUX」のWEBキャンペーン施策。
「守ってばかりじゃ私らしくない。輝きたいから攻めていこう。」というコンセプトで制作された動画から、好きなシーンを5つスクラッチすると、その場で当選がわかるインスタントウィンキャンペーンです。

ピクルスは、 企画、ディレクション、デザイン、コーディングを担当しました。

◆顧客の課題

目的 課題は、以下の通り。

  • ・商品の認知拡大
  • ・ブランド価値の向上
  • ・エンゲージメント向上

◆課題解決のためにしたこと

課題解決方法として、以下を行いました。

  • ・WEB動画

    「守ってばかりじゃ私らしくない。輝きたいから攻めていこう。」というコンセプトで制作された動画で、女性ユーザーの共感・エンゲージメントを高めました。

  • ・SNSキャンペーン

    動画の好きなシーンを5つスクラッチすると、その場で当選がわかるインスタントウィンキャンペーンです。すべてのSNSで利用可能とし、シェア・拡散で話題となり認知向上に繋げました。
    また、豪華賞品の設置、そして毎日チャレンジ可能にすることで、参加率を確保致しました。

  • ・管理システムの構築

    スクラッチで集めた抽選券の枚数管理や、リアルタイムで抽選結果が判明する即時抽選システム、抽選での不正監視システムなども構築致しました。キャンペーンの性質上、同一時間帯にサーバーの負荷が集中することが予想されたため、システムパフォーマンスの負荷軽減や、クラウドサーバの活用にも尽力し、クライアント様の管理コストの削減に繋げました。