映画『怪盗グルーのミニオン大脱走』の公開キャンペーンとして、実施。ファンへの興味喚起が目的のインフルエンス施策。
ユニバーサルスタジオジャパンと全国の上映館に実際に現れるきぐるみの脱走ミニオン（囚人服のミニオン）やフィギュア、ポスター等を写真に撮り、ハッシュタグ「#ミニオン脱走中」をつけてTwitterもしくはInstagramに投稿するとプレゼントが当たるキャンペーンです。

要望・課題

全国の映画館でのリアルイベントと連動して、Web上で盛り上がり感を伝え、参加の促進を見込める導線にすること。

  • ・盛り上がり感を地図上の写真表示で表現すること
  • ・参加促進

取り組み・ポイント

表現方法が指定されていたので、技術的にクリアできるかがポイントでした。またインフルエンサー施策などは行わないので、既存ファンにどれだけ初期に参加してもらえるかが鍵でした。

  • ・緯度経度情報から地図表示

    GoogleMapを利用し、位置情報付きの投稿データと連携させ、全国地図に表示しました。位置情報を持たない写真も多いので、日程からの位置推測機能を使って、地図表示を実現しました。またアニメーション表現も用いて「ミニオンの大脱走」という全国を逃げているミニオンの世界観を実現しました。

  • ・リアルからソーシャルへのインフルエンス

    ファンが欲しいインセンティブを設定し、既存ファンを起爆剤にイベントに登場するミニオンの写真をSNS投稿に誘導した。

実際の成果

このキャンペーンはTwitter、Instagram合わせて、7000件を超える投稿がされ、フォロワーも大幅増加しました。