アサヒビールから発売されているウィスキー「ブラックニッカクリア」の店舗向け販促キャンペーンです。ピクルスは企画、ディレクション、デザイン、実装を担当いたしました。ヒゲハイマスター用販促キットを店舗に配布し、実際の店舗にいるヒゲハイマスター、もしくはひげのおじさんを見つけてスマートフォンで撮影、ハッシュタグ付きでTwitterに投稿するとキャンペーンに応募となります。ハイボール用ウィスキーとしての認知拡大と店舗向けの販促をあわせた施策となってます。
施策のポイントは以下となっております。

  • 販促キット自体の口コミを創り出す為の企画
  • 写真投稿はノンバーバルコミュニケーションなので、ヒゲハイの投稿を増やし認知拡大