ファンケル様の『肌と恋のすっぴん力チェック』診断コンテンツ・キャンペーン施策。どんなメイクもするんとすっぴんに導く「ファンケル マイルドクレンジングオイル」のプレゼントキャンペーン。日常生活についての質問などに答えると、「肌」のすっぴん力と「恋」のすっぴん力がわかる診断コンテンツです。シェアすることで応募となります。
取り組み・ポイント
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・診断コンテンツ
どんな人でも自分の事を明確に知りたいという欲求は強くあり、通常の情報コンテンツより流入数と参加率が確実にアップします。また診断コンテンツは「自己表現欲求」を「拡散力」に変換することが可能です。「診断の結果こうだった」と投稿するだけなので、心理的ハードルが下がり、結果の拡散率の増加に繋げました。
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・ユーザビリティを考慮したサイト設計
ユーザーの回答画面は4択の問題を1題ずつ表示する形のシンプルなデザイン。診断〜結果画面までを1ページで実装することで途中のページ遷移なども発生させず、気軽かつストレスフリーに楽しめるようになっており、参加者の途中離脱を回避致しました。
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・SNSシェアで当選率アップ
SNSシェアすると、プレゼントの当選率が2倍になるという特典にし、拡散にメリットを付けました。また、シェアの導線を目立たせることでスームズな拡散へと繋げました。