大塚製薬「ポカリスエット」のFacebook向けWEBプロモーションです。ピクルスは、企画、ディレクション、デザイン、実装を担当いたしました。1日の水分摂取量や接種回数など、5つの質問に答えると、水分補給の充実レベル「IQ(Ion Quality)が測定できる診断コンテンツ。このようなコンテンツを用いたプロモーション手法は、Facebook上のプロモーション手法として注目され、様々な企業が同様のプロモーション手法を行いました。このIQチェックも第二弾が開催されました。
施策のポイントは以下となります。

  • IQチェックというユーザー心理をくすぐる診断コンテンツを用意
  • Facebookページにライクをしないと体験できないコンテンツとする
  • 質問の中にフリーワードで製品の好きなポイントを記載してもらい、UGCとして活用
  • 診断結果は、3枚連投とという見たことが無い手法でのシェアとする
  • 友達で体験したユーザーも結果画面に出すことにより、ユーザー同士のライク獲得も狙う