講談社「イブニング 夏フェス」書店・WEB同時開催キャンペーン 購買促進施策

漫画雑誌「イブニング」に掲載されている作品のコミック購入促進施策です。WEBと書店同時に実施されたプロモーションを盛り上げた施策です。
人気コミックス11作品をそれぞれ試し読みしてもらい、試し読みの最終ページからツイッターでつぶやくとプレゼントの応募ができるキャンペーンです。

ピクルスは、デザイン、コーディングを担当いたしました。

◆顧客の課題

目的 課題は、以下の通り。

  • ・コミック購入を促進し、売上につなげたい
  • ・作品を知らない層への認知拡大

◆課題解決のためにしたこと

これらの課題解決方法として、以下を行いました。

  • ・フォロー&ツイートキャンペーンの導入。

    応募に対して、フォロー&ツイートを条件にすることでフォロワー数増と、拡散の両面を実現しました。

  • ・試し読み、本作品の購入導線

    試し読みをしてからキャンペーンに応募できるというキャンペーンの仕組みにより、試し読み数を確保。最終ページには他の作品へ誘導導線を儲けることで、参加作品の認知拡大に寄与する仕組みとしました。

  • ・キャンペーン同時開催の書店への誘導

    書店でも実施されているプレゼントキャンペーンと参加書店の紹介スペースを設けることで、キャンペーンを盛り上げる施策としました。

  • ・欲しくなるプレゼント

    作品のファンでなくとも気になる、ここだけのオリジナルデザインのプレゼントをご用意。デザインを担当しました。