世界タパスデーのプロモーションとしてフォロー＆リツイートキャンペーンのストーリー設計、デザイン、実装を担当させていただきました。スペインの魅力ある１０ヶ所の風景と１５種類のタパスから一つずつ選び、好みの組み合わせでリツイートをすることで、スペインの文化をより多くの人に知っていただくキャンペーン施策です。

目的

  • ・スペインの食文化である「タパス」の認知拡大。
  • ・スペインの風景や文化を知ってもらうことで第一想起に繋げる。

取り組み・ポイント

  • ・シチュエーションを創る。

    あまり知られていないスペインの食文化「タパス」の認知を広げるため、ユーザーが一度は見たであろうスペインのキレイな風景や行ってみたい場所を選んでもらいます。選んだシチュエーションを想像することで、「この場所で食べたいタパスはこれ！」と連想できるようなストーリー設計をしました。

  • ・ランダムに表示

    風景とタパスの画像をランダム表示するように設定しました。組み合わせが豊富であると同時に選ぶ数も多いため、ユーザーに２回目以降も新しい組み合わせを楽しんでもらえるコンテンツに仕上げました。

  • ・フォロー＆リツイートキャンペーンの併用。

    １ヶ月と長期公開のため、参加率低下を防ぐ施策として実施しました。途中結果、上位３種類のタパスをフォロー＆リツイートキャンペーンとして後半に打ち出すことで、シェアが広がり参加率をさらに上げることができました。