ソネットを提供しているソニーネットワークコミュニケーションズ様のブランドコミュニケーション施策。
新生活にチャレンジする人を応援する写真をジェネレーターで作成し、ハッシュタグをつけてtwitterもしくはInstagramに投稿することでプレゼント応募ができるキャンペーンです。画像のジェネレート画面では、写真を選んだ後メッセージの内容・色・大きさ・位置を自由に調整して作成することができ、シンプルで操作できます。

要望・課題

ターゲットは新生活を始めるユーザー全般、直接的な販促ではなくブランドコミュニケーションとしてプロモーションすること。

  • ・SNCのミッション・ビジョンを表現すること
  • ・写真投稿キャンペーンにすること
  • ・エンゲージメントを高くすること

取り組み・ポイント

ターゲットのみが応募できるキャンペーンだと参加者が狭くなるので、ターゲットを応援する人すべてにした写真投稿キャンペーンにしました。

  • ・画像ジェネレーターを用いた施策

    単純な写真投稿キャンペーンにせず、メッセージを追加できる画像ジェネレーターを作成し、メッセージと共に写真投稿する形にしました。そのメッセージの中にビジョン・ミッションのメッセージを入れこみました。

  • ・写真撮影だけでなくコピーライティングもユーザーに

    コンテンツを作りあげる事で、自らが企業の一員であるような感覚も作り出し、その深いコミュニケーションによってエンゲージメントを高めました。

  • ・社内への啓蒙活動としての活用

    ユーザー施策として終わらせるのでは無く、応募された投稿画像はデジタルサイネージで社内食堂にも掲示されました。