https://www.bel-japon.com/kiri/kindness/

「自分にやさしく」をコンセプトにした、ブランディングの施策の一つとして、
診断コンテンツを制作させて頂きました。
日常での出来事、あなたならどっち？というような5つの設問に答えてゆくと、
今のあなたに寄り添った「やさしいコトバ」が結果として表示されます。
受け取ったやさしいコトバをシェアしてもらうことでキャンペーン参加となる施策。

※キャンペーンは終了しているため、現在、Kiriのブランドサイトでの展開は終了しております。

課題・目的

  • ・新エクイティによるKiriのプロポジションを日本の人々の生活に浸透させていく。
  • ・“Kiriは自分を優しくする存在”というブランディング。
  • ・自分のために何かをしてあげることから始めることというメッセージを伝え、顧客ロイヤルティ向上。
  • ・オーディエンスが面倒だと感じる、手間のかかるキャンペーンはしない。
  • ・感覚的に分かりやすく、参加を促すものに。

取り組み・ポイント

  • ・「自分にやさしく」というコンセプトに沿ったデザインに。

    水玉水彩などを用い、訪れたユーザーの心にやさしく滲むようなトーンに致しました。

  • ・想起しやすい日常を切り取った設問に。

    誰でも日常で遭遇するような設問内容で悩むような内容は入れていません。また設問数も5問とし、離脱しないような仕組みになっております。

  • ・「自分に厳しい、甘い」というような結果を、やさしいコトバに置き換えて示唆。

    設問に答えて行く中で、「自分に厳しい、甘い」度のような32種にグラディーションされた診断結果が出ます。そして全てのタイプに対し、「そんなあなたも素敵」です、と応援するようなやさしいメッセージとイラストが結果画面で表示し、シェアしたくなるようなコンテンツになっております。

  • ・見ていて飽きないようなやさしいアニメーション。

    サイト内やコンテンツ内にアニメーションを散りばめ、飽きずふわっと楽しい気持ちでコンテンツに触れていただけるように致しました。また、診断生成中はキリでドミノ倒しを表現し、CMとの連動性も持たせました。