映画『ダイバージェント』のキャンペーンサイトです。ピクルスは、企画、ディレクション、デザイン、実装を担当いたしました。
日常生活で遭遇するリアルな出来事が提示され、5つの選択肢から自分の性格に合った行動を選びます。診断結果は各選択肢に該当する5つのファクション(適性)のポイントとなり、1日1回の性格診断を続けることでポイントが貯まります。各ファクションのポイントが一定以上に達すると「合格」となり、ファクション別に用意された賞品を抽選でプレゼント。全てのファクションに合格されると「ダイバージェント」に認定され、さらなる豪華プレゼントの抽選に参加できます。1日1回と限定し、ユーザーにキャンペーンサイトをリピート訪問してもらえるよう設計しています。ユーザー管理はTwitterアカウントで管理し、診断結果を自動的に投稿することによって話題性を広げるようにしました。また、ユーザー管理と細分化された診断結果の閲覧ができる管理画面も提供しています。

以下のポイントにより、マーケティング効果が高い施策となっております。

  • ポイント付与でリピーター獲得
  • 話題性のあるキャンペーンで認知度を高める