エレガンス様のInstagram投稿キャンペーン。
ユーザーの気持ちがONになる#キモチ高まりシーン」や「#キモチ高まりコスメ」を投稿してもらいます。抽選で1名様に看板商品であるフェイスパウダー、エレガンス ラ プードル オートニュアンスが10名様にエレガンス フレッシュセント ルージュが当たります。

要望・課題

エレガンスのコンセプトである「My Only ON & OFF」が伝わる施策にすること。

  • ・ブランドの認知向上
  • ・エンゲージメント向上

取り組み・ポイント

エレガンス様がコンセプトとする「My Only ON & OFF」から、先ずは、 ON にフォーカスを当てユーザー心理を探っていきました。「ON」の状態として「わくわく」「着飾る」「憧れ」など言葉出しをし、「ON」の状態とは気分の「高まり」を感じた時と仮定し施策を進めました。

  • ・ハッシュタグを「#キモチ高まりシーン」「#キモチ高まりコスメ」に設定

    ONの状態をハッシュタグのコピーに設定しました。単に製品の投稿写真だけではなく情緒面もある製品でいることを同時に伝えるようにしています。

  • ・賞品から他の製品の認知を広げる

    ブランドで1番認知の高いプロダクトを賞品にし、他のラインナップの製品認知をする形にしています。