セイコーマートの「セコマラリー2018夏 Wチャンス Twitterキャンペーン」店頭イベント連動施策。
本施策は、期間中に税込300円以上買い物したレシート（異なる5店舗分・10店舗分）を集めて応募すると、お店で必ず賞品がもらえるクローズドキャンペーンがあり、この施策の認知拡大を目的としたTwitterキャンペーンになります。

要望・課題

店頭イベントでのセコマラリーの認知を拡大して参加者を増やしたい。

  • ・セイコラリーの認知が低い
  • ・参加者を増やしたい
  • ・複数の店舗を巡るキャンペーンなので、参加のモチベーションを高めたい

取り組み・ポイント

前年のキャンペーンの際にも、ラリー参加の写真をTwitterに投稿しているユーザーが居たので、そこをヒントに公式キャンペーンとしてTwitterでの写真投稿キャンペーンを実施することしました。

  • ・参加促進のための投稿キャンペーン

    「#セコマラリー参加中」のハッシュタグをセコマラリーに参加中の方に投稿してもらい、参加宣言。フォローしている友人の参加を知ることで、参加への意欲を促進しました。

  • ・参加者同士のコミュニケーション設計

    セコマラリーの参加条件である「商品300円分」の写真を「#マイセコマ300円」を付けTwitterに投稿してもらうことで、よりキャンペーン参加を楽しんでもらい、参加者同士のコミュニケーションを促すとともに、商品自体の魅力の発信をしてもらうことに成功しました。