飲料「甘酒」ブランドサイトのリニューアル施策。

要望・課題

自動販売機でたまに見かける珍しい缶飲料というイメージから、生活に寄り添う飲料とというイメージにリブランディングすることが求められてました。多数の競合製品が出てきたところでの差別化も求められました。

  • ・製品イメージの刷新
  • ・健康的な飲料としての機能訴求
  • ・飲料場面を拡大

取り組み・ポイント

リニューアルコンセプトとして製品のハイブランド化を目的にしました。「機能（ベネフィット）」「信頼/優位性」「利用機会促進」を体感してもらうコンテンツ設計を行い、甘酒の中でも中心的な位置に存在する製品としてのイメージをユーザーに届ける形にしております。

  • ・コンテンツの追加

    甘酒の製造工程や、含まれる成分の機能性を伝える読み物コンテンツを制作し、おいしいだけじゃない甘酒の魅力を知る場を提供しました。朝昼晩の利用シーンをレシピとともに伝えることで、甘酒をより身近に感じてもらえる場を提供しました。

  • ・ユーザー投稿の利用

    別途行われていたInstagram投稿キャンペーンで応募のあったユーザー投稿（UGC）写真をサイトのトップに使用し、自分と身近な存在の利用シーンを見ることで抵抗なく愛用できるきっかけを作ることができました。

  • ・購買導線の追加

    マインドが高まった際に、そのまま購入に繋げられるように各種ネットショップへの導線を追加する形にしました。直接購買にも貢献できるサイトを目指しました。