カルビー「フルグラ®ブランドサイト」をサイトリニューアルです。ピクルスは、コミュニケーション設計、UI/UX設計、プランニング、ディレクション、デザイン、実装を担当いたしました。
リニューアル前のサイトの役割は、商品説明のみとなっており、ブランドとしてユーザーに理解してもらいたい情報が提示されておりませんでした。ピクルスでは、3C/4P分析からブランドのWEBにおけるコミュニケーションを刷新いたしました。ユーザーに「機能(ベネフィット)」「信頼/優位性」「利用機会促進」を体感してもらうコンテンツを新たに用意しました。また「購買導線」も新たに設け直接購買に関与するサイトとしております。このリニューアルによりアクセスと滞在時間が大幅にアップし、各ECの売上もアップいたしました。

以下のポイントにより、マーケティング効果が高い施策となっております。

  • 3C/4P分析からブランドのWEBにおけるコミュニケーションを刷新
  • 「機能(ベネフィット)」「信頼/優位性」「利用機会促進」を体感してもらうコンテンツを新たに用意
  • 購買導線を作り「売れるサイト」とする