ロート製薬さまの写真投稿型WEBプロモーション「キスしたくなるくちびるコンテスト」のWebキャンペーンです。
リップクリーム業界を牽引するロート製薬が、ユーザーからの投票でグランプリが決まるコンテストを実施しました。

要望・課題

  • ・話題になるコンテストにしたい
  • ・ユーザー参加型のコンテストにしたい

取り組み・ポイント

  • ・ユニークなコンテストに

    美しいくちびるを競うコンテストでは無く「キスしたくなるくちびる」という過去に無かった概念をコピー化しコンテスト化した。

  • ・正確な投票システム

    Webの投票コンテストは不正な投票が発生するのが常なのだが、不正投票ができない厳正な投票システムを構築し不正を面白がるユーザーを排除しました。

  • ・「触れる」インタラクションで話題化

    くちびるに「触れる」ことができるインタラクションを実装し、口コミを発生させました。

具体的な成果

キャンペーンは話題になり、最高15万UU/日を記録しました。PR効果の高さからネットメディアでも話題となり、最終的にはテレビ番組でも取り上げられました。想定より高い成果が発生した施策だったため、翌年にも同様のコンテスト形式のキャンペーンが開催され、新たに新設された男性部門も意外性から話題となりました。