ロート製薬さまの写真投稿型WEBプロモーション「キスしたくなるくちびるコンテスト」のキャンペーンサイト施策です。
リップクリーム業界を牽引するローと製薬が、ユーザーからの投票でグランプリが来まる「くちびる」の写真 キャンペーンです。

ピクルスは、企画、ディレクション、デザイン、コーディングを担当いたしました。

◆顧客の課題

目的 課題は、以下の通り。

  • ・これまでにないキャッチコピーでユーザーの興味を仰ぎたい
  • ・正確な投票システム

◆課題解決のためにしたこと

課題解決方法として、以下を行いました。

  • ・応募期と投票期の差別化

    応募期と投票期にわけて展開し、不正投票防止機能も取り入れ、厳正な投票システムを構築しました。

  • ・「触れる」インタラクションを実装

    ユーザーが未体験であろう、「触れる」インタラクションを実装し、Twitterを中心にSNSで話題になり、15万UU/日を記録しました。更にそのPR効果の高さが話題となり、コンテンツはテレビ番組でも取り上げられました。
    プロモーション効果が高い施策だったため、翌年2011年にも同様のコンテスト形式のキャンペーンが開催され、新たに新設された男性部門も話題となりました。