アルビオンがシーズン毎のお勧め商品を紹介するスペシャルサイト。夏のお悩みに合わせた商品情報をユーザーに届けることを目的としています。
「さらさらの夏、つるつるの肌。」をコンセプトとした「夏にうれしいスペシャルケア」を伝える内容になってます。

要望・課題

すべてにおいてブランドサイトレベルのハイクオリティなページにして欲しい。

  • ・「夏をさらさらつるつるで過ごせそう」と感じられるアイテムの周知
  • ・いつものケアにプラスワンしてみたいと感じてもらう
  • ・シンプルな構成なので、動きやデザインの要素で興味の持続を図りたい
  • ・魅力的な動きで繰り返しスクロールしてもらい、商品への興味を持つきっかけを増やす
  • ・商品自体の情報量が多いため、理解しやすく整理して表示してほしい
  • ・4つの製品以外の製品への回遊

取り組み・ポイント

レギュラー商品に加え薬用美白美容液が新発売となりその使い心地から、2019年は肌触りが「さらさらの夏、」そして「つるつるの肌。」に。というコンセプトにしてます。その「さらさら」感をWEBで表現するべく、イントロダクションにリーフレットで使用されているスイカ模様の砂をさらさらと動かすアニメーションで始まる演出を加えました。

  • ・「夏のお悩み」パートでのユーザーへの問題提起

    自分ごと化した状態でサイトを読み進めてもらう構成としています。

  • ・スイカのモーションと効能の色分けで情報理解を促進

    複数の商品を紹介する場合、詳しく紹介しても文章量が増え離脱に繋がってしまい、文章量を減らすと伝わりづらいということが起きるため商品個々の差別化が難しくなります。スイカのモーションとお悩みを紐付け、アニメーションでユーザーを惹きつけて理解、納得に繋げました。

  • ・「今季のおすすめ」として他商品のビジュアルも交えたバナーを設置

    サイト内でお悩みを効能によって解決できるという文脈を理解してもらいブランド、商品への信頼感を獲得した後で、下部のバナーで興味をひき、他商品への回遊も実現しました。