「雪印スライスチーズ ウォーリーになって絵本の世界に飛び込もう!」は、ウォーリーとコラボした販促用パッケージの認知を高める為の集客用スペシャルコンテンツです。ピクルスは、企画、ディレクション、デザイン、実装、運用を担当いたしました。画像メーカーで、ウォーリータッチの自分の似顔絵を作成し、ウォーリーのグラフィックの中に隠れることができます。また、作成した似顔絵やグラフィックは、アイコンや壁紙としてダウンロードすることができ利用することが可能となってます。誰もが知っているあのウォーリーの世界に隠れられる!という、夢のような内容であったため、SNSで波及効果が高いコンテンツとなりました。特にInstagramで話題になり、集客の半分はインスタグラムからとなっております。また、ノンバーバルで楽しめるコンテンツだったこともあり、東南アジアを中心に海外でも話題になりました。

以下のポイントにより、マーケティング効果が高い施策となっております。

  • クオリティの高い画像メーカーによりユーザーの作りたい欲求を刺激
  • アイコンとグラフィックと複数ダウンロードを用意することで拡散力を高める
  • 集客したユーザーへは、プレゼントキャンペーンへも誘導し、更にエンゲージメントを強化