大塚製薬「ポカリスエット」のFacebook向けWEBプロモーションです。ピクルスは、ディレクション、デザイン、実装を担当いたしました。この施策はユーザージェネレートコンテンツをそのまま広告出稿へ利用するという、大塚製薬としては初めての取り組みでした。キャンペーンは計2回行われ、冬のキャッチコピーが3,784応募、夏のキャッチコピーが7,569応募と回を重ねる毎に応募数が増えました。入選した作品は、読売新聞、MSN産経ニュース、ビッグコミック、Yahoo!JAPANトップなどに広告として掲載されました。
以下のポイントにより、マーケティング効果が高い施策となっております。

  • 広告クリエイティブをユーザーに開放
  • 画像ジェネレーターでその場で広告となる
  • 施策を継続することで応募数を更に増やす