NTTレゾナントのWEBサービス「おしトピ by 教えて!goo」のWEBプロモーション第ニ弾です。ピクルスは、企画、ディレクション、デザイン、実装を担当いたしました。
ユーザーはお題に対して自由記述式で解答、「幼稚園児」「中学二年生」「人生の大先輩」と3つのカテゴリの人達に審査員になってもらい最もわかりやすく教えられたユーザーに豪華賞品が贈られるキャンペーンです。おしトピのユーザーの獲得・定着化を目標とした第二弾では、少し難易度の高いお題を用意。第一弾で広く獲得したユーザーの「教えたい」欲に訴えかけるディレクションを行っています。ファイナリスト選出やグランプリ授与など段階フロー毎にページを更新、審査が進んでいる状況も発信していきました。デザインは「教える」がテーマであることから、黒板をイメージさせるテイストで制作しました。

以下のポイントにより、マーケティング効果が高い施策となっております。

  • 参加者の「教えたい欲」を刺激し、新規ユーザーを獲得
  • コンテスト形式で実施したことでユーザーを定着させやすくする

プロジェクト詳細は、以下インタビューをご覧ください。
https://pickles.tv/case/oshitopi/