世界で150万人以上が利用しているビジネス特化型SNS「LinkedIn(リンクトイン)」の公式ナビゲーションサイトです。ピクルスでは、リンクトインジャパンのデジタルマーケティング支援全般を担当いたしました。ビジネスSNSであるリンクトインは、既に前年から日本でも利用できるようになっていたのだが、ユーザーへの具体的なベネフィットが伝わって無い状態でした。そこ点を解決する為に、第一フェーズとして、公式ナビゲーションサイトを構築しました。サイトでは「LinkedIn」の紹介や使い方、シチュエーション別の活用術などをわかりやすく解説しています。短時間で理解を得るために動画コンテンツも用意しました。ナビサイトはその後オウンドメディアとして、様々な活用事例を紹介。「LinkedIn プロフェッショナルインタビュー」を提供。読み応えのある著名人のロングインタビューを掲載し、ビジネスユーザーの間で話題となりました。
マーケティング施策として以下がポイントとなってます。

  • 「スタートアップしよう!」をメインコピーにし、チャレンジするビジネスユーザーの為のSNSとサービスを再定義する
  • ナビサイトを用意し使い方とベネフィットを啓蒙
  • 同時にユーザーイベントを多数開催し、利用促進を進める
  • ビジネスユーザー感で話題になるインタビューコンテンツを用意し、集客を増やす