JRA函館競馬場、札幌競馬場で開催される夏競馬のプロモーションサイトです。ピクルスは、企画、ディレクション、デザイン、動画撮影、実装を担当いたしました。イメージキャラクターとして市川由衣さんとお笑いコンビオクラホマさんを起用し「みんなで楽しむ競馬場」というクリエイティブになっています。このプロモーションでは、CMとWEB動画を連動させて話題を作り出すことを考え、先ず2種類のテレビコマーシャルを放映しました。WEBサイトでは、その2種類のCMのシーンが何故起こったのかをショートムービーで伝えています。また、WEBムービーでは、どの出演者が競馬場内のどこにいるのかを、実際の競馬場の俯瞰図に示すことにより、CMまでのストーリーの全体像がつかみやすいナビゲーションとしました。その結果、実際の競馬場の雰囲気や、競馬場での楽しみ方をより具体的にイメージできるコンテンツになりました。このCMとWEBコンテンツは、北海道地方では話題を産み、前年比110%の来場者を記録しました。
以下のポイントにより、マーケティング効果が高い施策となっております。

  • 道内の来場者増加を目的に、競馬場は友達と一緒にイベントを楽しむ場というのを訴求
  • 競馬場は楽しい!を余すところなく伝える手段として、TVCMの裏側としてのWEB動画を掲載
  • 場内マップとWEBを連動させ、初来場でも馴染み深い場所として印象づけ、来場ハードルを下げる