東急エージェンシー様の観光プロモーション「#伊豆のお飛び子 フォトコンテスト」施策
公式アカウントをフォローし、伊豆の風景や街並みを背景にした人物や動物が飛んでいる写真を「#伊豆のお飛び子」のハッシュタグ付きで投稿するとコンテストに参加となるキャンペーンです。
景品付きでユニークなコンテストということで、数多くの参加者に応募して頂きました。
ピクルスは、ディレクション、デザイン、コーディング、運用を担当しました。
キャンペーンの実施にあたり、弊社のSNSキャンペーンツール「キャンつく for Instagram」を利用しました。
◆顧客の課題
目的 課題は、以下の通り。
- ・伊豆の認知拡大
- ・価値の向上
- ・観光者の呼び込み
◆課題解決のためにしたこと
課題解決方法として、以下を行いました。
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・ハッシュタグSNSキャンペーン
応募に対して、フォロー＆ツイートを条件にすることでフォロワー数増と、拡散による認知拡大の両面を実現しました。多くの美しくユニークな伊豆の写真が投稿されることで、それを見たユーザーにも伊豆のイメージアップ、価値の向上に繋がりました。
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・ユニークなコンセプト
「伊豆の風景や街並みを背景にした人物や動物が飛んでいる写真」というコンセプトで、少し難易度が高いからこそ、ユーザーのチャレンジしてみたい気持ちとうまくマッチングしました。
そして努力して作ったものは誰かに見てもらいたいという承認欲求から、SNSへの拡散も自然な流れで行われ、ユーザー自身が伊豆の主役になれるという、エンゲージメントの向上にも繋がりました。 -
・最高10万円分の旅行券をプレゼント
プレゼントがあることで、どうせやるなら最優秀賞目指したい！というモチベーションにも繋がり、ユーザーの皆様にとてもクオリティの高い素敵な写真を応募頂きました。
