エレガンス様のInstagram投稿キャンペーン施策。
ユーザーの気持ちがOFFになる「#ワタシ開放シーン」や「#ワタシ開放コスメ」を投稿してもらうInstagramキャンペーンです。抽選で1名様に看板商品であるフェイスパウダー、エレガンス クルーズ ライブリールージュが10名様にエレガンス フレッシュセント ルージュとネイルラッカー、アイカラー プレイフルのセットが当たります。
要望・課題
Instagramキャンペーンを行い、ユーザーとの接点を向上しブランドの認知拡大も行う。
- ・製品ラインナップの認知向上
- ・ブランドの価値向上
施策のポイント
エレガンスのコンセプト「My Only ON & OFF」から第一弾 ON に続いて、OFF にフォーカスを当てユーザー心理を探しました。「OFF」の状態として「まったり」「リフレッシュ」「休息」など言葉出しをし、「OFF」の状態とは自身が「開放」された時と仮定し施策を進めました。
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・ハッシュタグを商品名ではなく「#キモチ高まりシーン」「#キモチ高まりコスメ」に設定
参加の間口を広げ、参加者を増やしました。UGC活用を狙いウィジェットを設置、ブランドイメージを向上させています。
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・賞品から他の製品の認知を広げる
ブランドで1番認知の高いプロダクトを賞品にし、他のラインナップの製品認知をする形にしています。
