森永製菓様の「#森永甘酒 #30日チャレンジ フォトコンテスト」SNSキャンペーン。公式アカウントをフォローし、森永甘酒が写っている写真を「#森永甘酒 #30日チャレンジ」のハッシュタグ付きで投稿すると、コンテストに参加となるキャンペーンです。投稿された写真はサイト内のメインビジュアルの背景とギャラリーに表示され、コンテストの盛り上がりが伝わってくるサイトになりました。

要望・課題

若年層に認知が低いので、若者をターゲットにした施策にして欲しい。

  • ・若者の利用者が少ない。
  • ・甘酒は美と健康に良い。という認知が少ない。

取り組み・ポイント

タレントのイモトさんがキレイさを訴求することで話題化をはかりました。

  • ・SNSキャンペーンの実施

    若者への認知拡大のためにInstagram、Twitterを利用したSNSキャンペーンを実施しました。「#30日チャレンジ」にする事により機能性を訴求し、機会促進・購買に繋げました。

  • ・アンケート調査

    森永甘酒を毎日つづけた方を対象に、森永甘酒についてのアンケート調査を実施し、アンケート結果をサイトに掲載いたしました。実際のユーザーボイスを載せる事で広告感を抑え、商品をより身近に感じられることからエンゲージメントの向上に繋げました。

具体的な成果

約2500超える投稿が集まりました。